NFT 是什么？虚拟经济创造全球电商风口
随着越来越多的品牌和名人开始加入到NFT这一新兴领域中，专门的交易市场也因此而应运而生。OPENSEA是全球最大的NFT交易平台， 其上的交易活动非常活跃，商品琳琅满目，种类繁多，而市场中NFT数字资产的价值更是持续攀升。
NFT有什么特性？
要想深入讨论 NFT的价值，就需从其特性出发：
非同质化
大家比较熟悉的虚拟货币，如比特币和以太币，也都依托着区块链技术。然而，这两种数字资产均为同质化代币，而NFT为非同质化代币。二者最明显的区别就在于“同质化”与“非同质化”。
同质化，顾名思义，意味着一模一样。如果两个人的手中都持有比特币，那么，他们按照数量进行等量交换完全可行。然而，每一个非同质化的NFT都是独一无二的数字资产，不能进行数量意义上的等量交换，也更不会被分割成更小单位的NFT。比特币和以太币等数字资产是一种虚拟货币，属于“币”的属性；NFT不是“币”，而是交易中的“物”。也正因为如此， NFT在市场上具有独特的价值。
权属清晰，不可篡改
NFT出现之前，对于广大网民来说，数字化资产更多的是一个可以随意复制的文件。无论是图片还是音乐，如果愿意的话，可以复制成千上万份。因此，资产的所有者不明确，网民更多的是使用者，而非所有者。
然而，在区块链、共识机制和算法等各种技术的加持下，NFT数字资产被创造出的那一刻起，就被烙上了清晰的产权，创造者就像得到了一个权利证书。同时，这份所有权得到共识承认，且不可篡改。这也就意味着，这个NFT数字资产可以就权属进行后续交易。
NFT如何促进数字产品的消费？
对物品的所有权可能是人类消费历史中最成功的概念，因为这一理念激发的是人类的占有欲，而NFT的非同质化就恰恰能迎合人们的这种心理。独一无二即全世界仅此一个，意味着稀缺。
举个例子，几乎每个人都见过蒙娜丽莎这幅画，其复制品可能会出现在家里的墙壁、杂志的海报和电视的屏幕等地方。然而，唯有巴黎卢浮宫的《蒙娜丽莎》画作才是独一无二的真迹，拥有无法估量的价值。
以上实例充分展示了NFT为何能够点燃全球数字化商品消费的热潮。NFT巧妙地解决了数字化资产在交易过程中易被复制、传播的难题，坚守着“原版恒为原版”的原则，让数字资产的所有权价值得以充分展现。此外，NFT还通过技术手段确保了数字商品的真实性、所有权的明确性以及可转让性，每笔交易都公开透明、可追溯，从而有效保护了买家与卖家的权益。从本质上讲，NFT是一种精神文化消费，拥有独特的收藏品能够彰显个人的独特地位及所属的文化圈层。
未来元宇宙等数字化场景大规模普及后，NFT将会是虚拟世界中所有资产认证和交易的通用技术，来证明每一个人在虚拟世界中的所属。
NFC引爆消费热潮的能力同样适用于电商场景。这类数字资产不仅能激发消费欲望，还能保障创作者的版权权益，并提供便捷安全的交易环境。因此，NFC在电商销售中的市场潜力不容小觑。
过去，数字产品易被复制，导致其独特性减低，难以刺激消费者的购买欲，许多数字内容创作者很难将自己的作品在线销售和变现。但由于NFT的唯一性和流通性，创作者可以摆脱单一平台的限制，无需担心侵权或抄袭，并能在区块链上永久保存作品并获利。
因此，任何个人艺术家、品牌方都可以抓住这个数字化销售风口机会，积极地研发和推广数字产品，成为NFT产品的电商卖家。
电商卖家如何利用NFT推动销售？
随着NFT的热度不断攀升，国内外各大公司也都关注到了其广阔的销售前景。想要跟随这一潮流的电商卖家，无论是寻求突破还是转型，都需要结合自身的品牌定位和商业模式，推出有针对性的NFT销售战略，做到虚实结合，进而推动销售。
数字产品商家：核心 IP 是杀手锏，NFT完成销售闭环
对于以销售数字产品为主营业务的商家，销售NFT是能够持续变现的商业模式。此前，由于缺少有效的变现机制和平台，进行内容创作的个人或公司只能以廉价或免费的形式将作品推向市场。
不仅是内容商家，那些在市场中有影响力的个人也可以把自己创作的数字产品变现，对市场中有收藏兴趣的消费者敞开大门。此外，在数字内容创立之初，卖家可以在NFT的底层代码中编入版税机制，这样，此商品只要被转售一次，原创者（卖家）都会自动地获取一份版税收入。这样的收入来源稳定，且后续的收益也能得到保障。
然而，值得注意的是，正因为数字商品具有稀缺性，其购买门槛相较于实体商品往往更高。因此，唯有蕴含深厚的文化意义，才能触动消费者的心弦，激发他们的购买与收藏欲望。这就意味着，拥有足够的影响力或是核心IP（知识产权），才是品牌在销售数字化商品时的坚实壁垒。这个壁垒可以是艺术家的声望，也可以是引领潮流的文化元素，亦或是某一领域备受市场青睐的独特稀缺性等因素。
一个颇具代表性的案例是，2021年元宇宙平台Ezek携手周杰伦旗下的时尚品牌PHANTACi，首次限量推出了名为Phanta Bear（幻象熊）的NFT项目，共计发行一万份，每份定价为0.26个以太币（约6200元人民币），总价值超过6200万元人民币。得益于周杰伦强大的影响力，该平台一经开放销售，便吸引了大量用户涌入，短短5分钟内即售出了3000份，而全部一万份更是在大约40分钟内被抢购一空。
